文 | 张雨忻
2015年参加字节跳动的朱文佳从陈林手里接过了今天头条。在此之前，他曾在百度任查找架构师，参加字节跳动后，也一向深得引荐算法负责人杨震原器重，被认为是头条里算法技能的top 3人选。
但此时朱文佳面对的是一个有些老迈的今天头条：不同于抖音的高歌猛进，据QuestMobile数据，自2018年8月至2019年8月，今天头条的DAU一向在1.2亿左右徜徉。
这位新就任的今天头条CEO有必要供认，自己面对的是一个现已过了高速添加期的产品。而张一鸣给今天头条定下的方针是还要完成至少4000万DAU的添加。
为了破局，今天头条开端大力攻查找，这背面不仅仅因为朱文佳的技能布景，也是期望用户能在头条里完成更多维度的信息获取。朱文佳心目中的头条，应该是一个“通用信息渠道”。
所谓通用信息渠道，包括两层意义：一是其“通用性”，人人都可以正常的运用；二是其“丰厚性“，可以支撑多种分发办法和内容体裁。这与朱文佳对今天头条产品逻辑的考虑是符合的：一横一竖。横，指的是内容载体的丰厚度；竖，指的是内容分发办法的多样性。
查找，正是头条在内容分发办法上的新测验，也是未来最重要的添加引擎之一。
今天头条的“查找办法论”
换做两年前，假如你在今天头条App里看到什么内容，继而想扩展阅览一下，会发现这是一件极端不方便的工作。因而多数人的挑选是关掉今天头条，跳到百度去查找。
朱文佳和团队观察到用户在查找体会上的需求和不满，也因而看到一条抱负化的行为途径：一个用户从头条的诺贝尔奖要闻专题上了解到2019年诺贝尔物理学奖的三位得主；但三个地理物理学家的姓名比较长，曾经也不了解，便激发了查找的爱好；在头条查找后，又发现了不少地理物理范畴的科普头条号，觉得内容不错，随手点了重视；再之后，引荐引擎开端引荐天体物理相关的科普常识，让这个用户对这个范畴的常识有了更多了解。
引荐引擎和查找引擎本就是可以无缝结合在一起的，这是朱文佳对信息流产品新形状的判别。“三年前，手百、UC浏览器、QQ浏览器等产品只要一个查找框，但现在咱们都变成了一个查找流、一个信息流的形状。”
从产品逻辑上看，查找标明用户的爱好，能让引荐引擎做更精准的引荐，意味着更好的产品体会。信息流自身的内容生态也能协助查找，内容的丰厚性决议着查找的质量。假如两者能很好地磨合，对拉新和留存都有协助。
内容渠道衍生出查找功用的比如不在少数，YouTube简直可以说是全球最大的视频查找引擎，而微信、微博、知乎、小红书里的查找，也都是根据各自的内容生态而构成的。
头条从2017年开端组成查找团队，“查找这个工作需求至少一个100人的团队才干做好” ，朱文佳告知36氪。2018年，头条开端加大技能团队的投入。哪怕市面上现已有百度、搜狗，在朱文佳看来，查找引擎这项事务也还没有发展到一个完善的状况，咱们都还有提高空间。“首要，技能上还存在提高空间；其次，经过做好内容来改善查找体会，这个思路之前是没有被充沛探究的，内容是查找的底子。” 朱文佳说。
关于头条来说，其在引荐引擎的基础上探究出来一套机器学习的办法，并把这套技能架构迁移到查找上，这是一套和百度等查找引擎不一样的底层算法。别的，用满足的时刻养好内容生态，把内容质量做上去，在朱文佳看来也是头条做好查找事务的要害。
即就是个不折不扣的后来者，今天头条却没方案扮演谦善人物。在查找发动两年后，头条的查找团队自认为现已做到了职业榜首队伍。面对查找商场现有的格式，朱文佳直言：“做一个东西肯定是冲着榜首去的，瞄着第二让人觉得没有奔头。”
今天头条终极形状
在张一鸣心里，他一向知道头条“要做成一个十分大的东西”。
2015年末，今天头条进入了一个产品用户数榜单，并且是前20名中仅有一个由2010年后建立的公司发布的产品。一些搭档觉得可以预备上市了，但张一鸣在年会上表明，今天头条是一个十分大的东西，对特别大的东西的演化要有耐性。
2012年，今天头条仅仅一个聚合新闻客户端，在融资的时分，张一鸣总是会被问询：怎样跟腾讯、新浪、搜狐这些新闻客户端竞赛？但7年曩昔，今天头条现已包括了头条号、短视频、问答、微头条，直至近期的查找，今天头条在不断拓宽自己的鸿沟。
“一个现代人所能接触到的一切内容体裁和分发办法，简直都在头条渠道上得到了包容和表现。”朱文佳说，“回过头来看，（张一鸣说的）这个十分大的东西实际上的意思就是通用信息渠道。”
跟着产品的演化，今天头条也曾经历过一段十分峻峭的添加曲线，DAU一年能涨三四千万。抱负情况下，产品每添加一个新功用、每添加一个新的内容形状，都能在新增或留存上带来协助。
但添加现已阻滞好久，突击战变成了持久战。
今天头条面对的是归纳实力的竞赛，不再是单点上短期出奇观的阶段。渐渐的变多的产品想成为头条，在这个充沛竞赛的状况下，头条不得不回到原点：留住创作者，做好内容生态。
这个思路反映在了头条本年的战略里：“创作者收益方案”，未来一年要协助1万位创作者月薪过万，为创作者供给百亿流量包、个性化IP打造和多元变现办法等扶持；此外，就是为用户和创作者供给好的服务体会。
“你不或许逼迫用户用你的产品，一定是你供给的服务到位了，用户才会来。”朱文佳判别，泛资讯范畴赛道至少是DAU 6亿级的商场，但现在没有一家可以在体会上做到十分完美，因而出现出了现在多家渠道胶着的局势。
“这个赛道很大，咱们应该一起做好引荐、查找、内容生态、变现，全方位提高才有或许发生更大的竞赛力。” 朱文佳告知36氪。
